Qué son los arquetipos de marca

Los seres humanos somos únicos, cada uno con rasgos, actitudes, gustos y personalidades diferentes. Así mismo son las marcas. O al menos, así deberían serlo si quieren crear conexiones reales y auténticas con su audiencia; pues una personalidad de marca definida ayuda a que esta se diferencie de su competencia, transmita su propuesta de valor y logra que el público se enamore de ella.

Puede que alguna vez hayas experimentado una conexión especial con una marca, como cuando sientes un feeling inexplicable con alguien y sientes que lo conoces desde hace mucho, o que incluso podrían llegar a ser grandes amigos. Así mismo, puede que con otras marcas te pase completamente lo contrario y que las sientas lejanas. Nada que ver contigo.

Es común que las estrategias de muchos negocios estén enfocadas en alcanzar números, olvidando la importancia de generar emociones y construir relaciones genuinas con sus clientes. Esto puede generar que sus consumidores las vean como marcas frías o deshumanizadas.

Todo esto tiene una razón y una explicación, por eso, en este blog te vamos a contar qué son los arquetipos de marca y cómo se identifica cada uno. Te invitamos a leerlo pensando en cuál de estos arquetipos podría identificarse mejor con la personalidad de tu propia marca. Al finalizar, nos encantaría saber si encontraste con cuál arquetipo te identificas. ¿Te animas a descubrirlo y compartirlo con nosotros?

El arquetipo de marca representa la esencia de una marca, empresa u organización, formado por un conjunto de valores, actitudes, rasgos de personalidad y creencias que definen su identidad. Saber que son los arquetipos de marca no solo es esencial para moldear su imagen y comunicación, sino que también facilita la conexión emocional y la participación e integración del público. Al tener claro el arquetipo de tu marca, podrás lograr una conexión eficaz, identificar las acciones de marketing más apropiadas y ejecutar una estrategia de contenido precisa y exitosa.

Carl Jung, un influyente psiquiatra y psicólogo suizo, fundador de la psicología analítica, fue quien desarrolló la teoría de los 12 arquetipos de marca. En su exploración de la psique humana, Jung identificó patrones universales que trascienden culturas y épocas, yendo más allá del género, la política y la religión. Estos arquetipos representan características y motivaciones fundamentales presentes en diversas personalidades humanas. En el contexto del branding, cada arquetipo representa una personalidad única que permite a las marcas comunicar su historia de manera auténtica, impactante y coherente, convirtiéndolas así en marcas memorables para su público objetivo.

Además, las marcas con un arquetipo de personalidad bien definido logran ser asociadas con un sentimiento en específico, como Redbull, que sin duda tiene la personalidad del Explorador, ya que no solo venden una bebida energética, sino que ofrecen una experiencia que inspira aventura y emoción. Por eso, son los patrocinadores de eventos y deportes extremos, y de influencers aventureros que se atreven a explorar y desafiar lo convencional.

La personalidad de una marca puede tener uno o la combinación de dos arquetipos, entre los 12 que existen. Esta personalidad única se logra con un análisis estratégico que, de hecho, hacemos en 20S Agencia, pero para seguir poniéndonos en contexto, ahora que sabes que son los arquetipos de marca, te explicaremos cada uno de ellos.

1. El Inocente:

Es ese amigo que siempre le ve lo bueno a cualquier situación y que te dice “Todo va a estar bien”.
El arquetipo del Inocente transmite optimismo puro, autenticidad y amabilidad. Es ideal para marcas que buscan ser percibidas como honestas y que desean irradiar una sensación de alegría y simplicidad. Este enfoque es eficaz para aquellas empresas que desean ganarse la confianza de su audiencia desde el principio.

2. El Explorador:

Es ese amigo que dice sí a todo, en especial a lo desconocido.
El Explorador nos lleva a la búsqueda de lo desconocido, inyectando dosis de emoción y aventura. Perfecto para marcas que desean inspirar a sus clientes a explorar nuevos horizontes, este arquetipo puede ser ideal para empresas que quieren asociarse con la innovación y la audacia.

3. El Sabio:

Es el amigo que aparentemente todo lo sabe, Wikipedia se le queda en pañales.
El arquetipo del Sabio busca la verdad y comparte conocimientos. Perfecto para marcas que desean posicionarse como líderes o autoridades en su campo, este enfoque impulsa la confianza del cliente al destacar la sabiduría y la experiencia. Ideal para empresas que desean liderar mediante la educación y la información.

4. El Héroe:

Es el amigo que te reta y te inspira a ser el mejor en todo.
El Héroe es el reflejo de una persona valiente y determinada, enfrentando desafíos y motivando a otros a superar obstáculos. Este arquetipo es perfecto para marcas que desean destacar por su compromiso con la excelencia y la superación personal. Una narrativa que puede elevar la percepción de la marca y atraer a clientes con aspiraciones elevadas.

5. El Mago:

Es ese amigo cómplice, el que te da el “Empujoncito” que te falta para hacer lo que siempre has querido.
Representa la búsqueda del conocimiento y el poder para transformar la realidad. Este arquetipo encarna la sabiduría, la maestría y la capacidad de hacer realidad lo imposible. Son marcas creativas, imaginativas y carismáticas que además se distinguen por su originalidad y autenticidad. Este arquetipo es ideal para marcas que quieren dar la sensación de que todo lo pueden lograr. La narrativa del mago crea una conexión especial con audiencias que valoran la autenticidad y buscan experiencias fuera de lo común.

6. El Creador:

Es ese amigo que sabe hacer de todo, y si no lo se lo inventa.
El Creador, guiado por la expresión artística y la innovación, es esencial para marcas que desean destacar por su creatividad. Este arquetipo no solo genera interés, sino que también establece a la marca como líder en innovación y creatividad, ideal para empresas que buscan destacar en sectores altamente competitivos.

7. El Gobernante:

El amigo que parece que nació para el éxito.
El Gobernante, con su presencia fuerte y autoritaria, lidera con visión y poder. Perfecto para marcas que buscan transmitir confianza y liderazgo en su industria. Este arquetipo impulsa la percepción de la marca como una autoridad confiable y establece expectativas altas en sus consumidores.

8. El Cuidador:

El típico amigo que tiene “alma de papá/mamá”.
Motivado por la compasión, El Cuidador se preocupa por el bienestar de los demás. Ideal para marcas que desean conectar emocionalmente con su audiencia y transmitir un sentido de cuidado y responsabilidad social. Este enfoque construye relaciones sólidas y duraderas.

9. El Everyman (Hombre Corriente):

Es ese amigo que puedes presentar a tu familia o a tus amigos, siempre va a caer bien El Everyman es la representación de una persona “común” y empática. Este arquetipo es perfecto para marcas que desean ser percibidas como accesibles y cercanas. Una narrativa que resuena con la cercanía y la autenticidad, construyendo relaciones genuinas con la audiencia.

10. El Bufón:

Ese amigo que no necesita esforzarse para hacer reír. El Bufón es la personalidad de alguien alegre y extrovertido que busca hacer reír y divertir. Perfecto para marcas que quieren añadir un toque fresco y humorístico a su personalidad. Este arquetipo crea una conexión emocional positiva, haciendo que la marca sea memorable y querida por su audiencia.

11. El Amante:

El amigo al que le encanta ser piropeado.
La pasión y la sensualidad definen al Amante. Este arquetipo es esencial para marcas que buscan despertar emociones profundas y crear conexiones íntimas con su audiencia. La narrativa del Amante se centra en el placer y la indulgencia, generando una respuesta emocional que fortalece la lealtad de los clientes.

12. El Forajido:

Tu amigo el rebelde, ese con el que más historias random tienes por contar.
Desafía las normas y rompe con lo establecido. Perfecto para marcas que quieren destacar por su valentía y actitud contracultural. Este arquetipo conocido también como El Rebelde, genera interés y atrae a una audiencia que valora la originalidad y la rebeldía contra lo convencional.

Además de conocer qué son los arquetipos de marca, es esencial reconocer la influencia que estos tienen en la toma de decisiones del consumidor. Un estudio reciente reveló que más del 60% de los consumidores eligen productos basándose en valores compartidos con la marca. Este dato resalta la importancia de alinear la personalidad de la marca con los principios y creencias de su audiencia objetivo. Al incorporar los arquetipos de manera estratégica, no solo se construye una conexión emocional, sino que se establece una base sólida para la lealtad del cliente.

¿Cuéntanos, ya tienes idea de cuál es la personalidad de tu marca? Ahora que ya sabes qué son los arquetipos de marca y cuáles son las características de cada uno, tienes las herramientas perfectas para definir o redefinir la personalidad de la tuya y darle vida como si se tratara de una persona. Esto no solo te ayudará a crear buyers personas ideales, sino que te permitirá contar historias únicas y genuinas que generen emociones, empatía y que resuenen en la mente y los corazones de tus consumidores.

El poder de una buena historia o del storytelling trasciende barreras en un mundo saturado de información, la importancia del storytelling radica en su capacidad para conectar, convirtiendo los mensajes en relatos poderosos que resuenan y perduran en la memoria colectiva. Recuerda que el objetivo de tener claro el arquetipo de tu marca debe ser poder crear una conexión auténtica con tu audiencia, y así, diferenciarte totalmente de tu competencia.

En 20S Agencia contamos con un taller de Branding en el cual además de definir estratégicamente la personalidad de tu marca, construimos la esencia y el alma de tu marca, ¿te animas a hacerlo con nosotros?